Mobilya ve ev eşyası sektörünün en büyük markalarından IKEA, iki yıldır gerileyen gelirlerin ardından fiyat politikasında yeni bir hamleye hazırlanıyor. Şirket, Avrupa’da yüzlerce üründe fiyatları aşağı çekerken maliyetleri üretimden ambalaja kadar birçok alanda azaltmayı hedefliyor.
Avrupa’da yaklaşık 1.500 ürün ucuzlayacak
IKEA’nın en büyük franchise işletmecisi Ingka Group, Avrupa genelinde yaklaşık 1.500 üründe fiyat indirimi yapacak.
İndirimlerin ürün ve ülkeye göre değişmekle birlikte bazı pazarlarda yüzde 15-25 aralığına ulaşması bekleniyor. Bazı ürünlerde ise daha yüksek oranlar görülebilecek.
Şirketin fiyat indirimleri için ayırdığı toplam kaynak 1,2 milyar euro seviyesinde bulunuyor. Hamlenin temel amacı, yüksek kira, konut ve yaşam maliyetleri nedeniyle harcamalarını kısan tüketiciyi yeniden alışverişe yönlendirmek.
İki yıllık gelir kaybının ardından geldi
IKEA’nın yeni fiyat politikası, şirketin gelirlerinin art arda iki yıl gerilemesinin ardından geldi.
Yüksek enflasyon ve konut maliyetlerindeki artış, Avrupa’da tüketicinin mobilya ve ev eşyası harcamalarını ertelemesine yol açtı. Özellikle büyük ve pahalı ürünlerde talep daha zayıf seyretti.
Şirket bu nedenle fiyatları daha erişilebilir hale getirerek satış hacmini yeniden artırmayı amaçlıyor.
IKEA yönetimi aynı zamanda tüketicilerin giderek daha küçük evlerde yaşamasını ve ortak yaşam alanlarının yaygınlaşmasını da yeni ürün ve fiyat stratejisinin merkezine yerleştiriyor.
Popüler ürünlerde fiyatlar aşağı çekiliyor
İndirim programı IKEA’nın en çok bilinen ürünlerini de kapsıyor.
Almanya’da Poäng koltuk, İngiltere’de ise Kallax raf sistemleri fiyatı düşürülen ürünler arasında yer alıyor.
Ancak fiyat indiriminin kapsamı her ülkede aynı olmayacak. Ürün seçimi, indirim oranı ve uygulama takvimi pazara göre değişecek.
Bu nedenle Avrupa genelindeki 1.500 ürünlük listenin tamamının her ülkede aynı anda ucuzlaması beklenmiyor.
Türkiye de programa katılacak
IKEA markasının farklı ülkelerdeki franchise işletmeleri de fiyat indirimlerine katılmaya hazırlanıyor.
Türkiye, Yunanistan ve Baltık ülkelerindeki franchise işletmelerinin benzer fiyat indirimleri uygulayacağı belirtiliyor.
Ancak Türkiye için hangi ürünlerde ne kadar indirim yapılacağına ilişkin ayrıntılı bir liste henüz açıklanmış değil.
Bu nedenle Avrupa’daki yüzde 15-25 seviyesindeki indirim oranlarının Türkiye’deki bütün ürünlere uygulanacağı yönünde kesin bir sonuç çıkarmak mümkün değil.
Maliyeti fabrikadan ambalaja kadar azaltıyor
IKEA fiyat indirimlerini yalnızca kâr marjından fedakârlık ederek finanse etmeyi planlamıyor.
Şirket üretim, ambalaj, lojistik ve enerji maliyetlerini azaltmak için yeni yöntemler kullanıyor. Ürün tasarımlarının sadeleştirilmesi ve üretimde otomasyonun artırılması bu stratejinin önemli parçaları arasında bulunuyor.
Örneğin Pax gardırop serisinde ambalaj maliyetlerinin yaklaşık yüzde 70 azaltıldığı belirtiliyor.
Şirket aynı zamanda üretimde yenilenebilir enerji kullanımını artırarak uzun vadeli maliyetleri aşağı çekmeye çalışıyor.
Avrupa üretimi önemli avantaj sağlıyor
IKEA’nın tedarik zincirinin önemli bölümü Avrupa’da bulunuyor. Polonya, İtalya, Litvanya ve Almanya şirketin başlıca üretim merkezleri arasında yer alıyor. Üretimin büyük bölümünün satış yapılan pazarlara yakın olması, taşıma ve lojistik maliyetlerini sınırlayan bir avantaj sağlıyor.
Şirket bu yapıyı fiyat indirimlerini kalıcı hale getirebilmek için daha fazla kullanmayı planlıyor.
Küçük mağaza modeli de büyüyor
IKEA fiyat indirimleriyle birlikte mağaza stratejisinde de değişime gidiyor.
Şirket büyük şehirlerin dışında yer alan dev mağazaların yanı sıra şehir merkezlerinde daha küçük mağaza formatlarına yöneliyor.
2026 yılında Avrupa genelinde yedi yeni küçük mağaza açıldı.
Yeni modelle hem mağazaya erişimin kolaylaştırılması hem de büyük mağazaların yüksek işletme maliyetlerinin azaltılması hedefleniyor.
IKEA’nın yeni stratejisinde temel hedef yalnızca kısa süreli indirim yapmak değil. Şirket, üretimden mağaza modeline kadar maliyet yapısını değiştirerek düşük fiyat politikasını daha uzun süre sürdürebilecek bir sistem kurmaya çalışıyor.
Dünya
